熨燙類小家電步入高端賽道 消費理念不斷進化中

許多年前，熨斗是中國家庭的必備之物無數家庭在穿衣之前，都會用家里的熨斗將衣服熨平整后才穿戴出門。但隨著生活節奏的加快，衣物熨燙的習慣似乎離我們漸行漸遠，洗好晾干的衣服直接穿在身上，或者干脆去舊迎新，讓衣物成為名副其實的快消品。不過，隨著“斷舍離”、“買精不買多”等消費理念的出現以及消費習慣的進化，年輕人也開始嘗試摒棄物欲，培養進階型品質生活，這讓他們重新拾起關于熨燙的手藝，以使自己的衣柜變得挺括有型。此時，掛燙機、電熨斗等產品又重新找到他們在家庭中的位置。

據奧維云網數據顯示，2021年中國掛燙機市場整體零售額27.7億元，同比下滑3.8%;零售量1534.6萬臺，同比下滑0.8%。而電熨斗市場受高端熨燙系統的拉動，2021年實現零售額3.5億元，同比增長1.7%，零售量195.4萬臺，同比增長4.3%。

近年來雖然熨燙類小家電大盤整體有所下滑，但產品均價上漲幅度較大，衣物熨燙護理屬于消費者對于生活檔次較高層級的追求，因而即使市場整體景氣度有所下滑，高端產品還是擁有較高的人氣，因為高端人群對于衣著的追求要比中低檔收入人群的要求更高，因而他們也期待有更好的產品幫助自己解決對于衣物熨燙的需求，所以目前整個熨燙類小家電的高端市場呈現出較大增量。目前，包括卓力、飛利浦、松下、勞拉之星等在內的品牌，都將2000元以上產品作為品牌的主推，希望增強在高端領域的聲量和競爭力。

目前，熨燙類家電主要包括電熨斗和掛燙機。二者有何區別？電熨斗更多地是一個存量市場，而掛燙機則代表增量新生代。大家談到熨燙，第一印象便是電熨斗，但同時也認為它是媽媽輩使用的產品；而隨著電商以及各種新興平臺的崛起，年輕人對于熨燙的概念開始被各種掛燙機所取代，無論是手持、立式還是其他產品形態，掛燙機的顯著特點是易用，操作簡便。目前，熨燙類小家電整體市場中，手持和立式掛燙機的銷售份額占比接近90%，而電熨斗目前還保有10%左右的份額。

兩種細分品類并不能完全取代對方，因為中國市場體量足夠大，電熨斗又擁有存量認知，不可能完全消失；但從大趨勢來看，掛燙機的比重會越來越高。

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