今年5月，網友@局部氣候調查組為百雀羚制做了一支一鏡到底的神廣告。其清新的名族風，及曲折的故事的情節讓人拍案叫絕。網友驚呼腦洞大開，老奶奶都不扶，就服百雀羚!然而5月11日，自媒體人公關界的007推文《哭了!百雀羚3000萬+閱讀轉化不到0.00008》又將此事件點燃了新的傳播高潮。“品牌傳播與營...
1、飲料品牌Coca-Cola在2021年的齋月期間，飲料品牌Coca-Cola與著名海紅@negin_mirsalehi合作，在Instagram上推出了名為“#ShareACokeDuringRamadan”的活動。該活動旨在鼓勵用戶在齋月期間與家人和朋友分享可口可樂飲料，以慶祝這個特殊的時刻?；顒悠陂g，@negin_mirsalehi在Instagram上發布了一系列與品牌相關...
1. 愛國共情，棉花事件 去年9月至今年3月，棉花事件在全球范圍內引起了強烈反響。李寧品牌憑借精準的時機，于3月25日以#李寧把棉寫在標簽上#的微博話題，喚起了國人強烈的愛國情懷，以低成本策略迅速贏得了大量粉絲，展現了事件營銷的力量。2. 反壟斷元年，巨頭震動 10月，阿里巴巴和美團因...
事情的起因是這樣的，在加州，奧迪給新A4掛了這么一個廣告牌子。Chess?Nothanks,I'dratherbedriving.（下棋？算了吧，我更想去駕駛。）3.喜茶?杜蕾斯 2019年4月19日，杜蕾斯官方微博發布了一篇與網紅品牌喜茶相關的營銷文案，內容十分露骨。隨后，喜茶也在官方微博上進行了類似回應。顯然，這是一次“蓄...
01案例一:蘭蔻 蘭蔻這樣一個品牌,在活動期間如何去做到整合營銷的呢? 我們可以從左邊看到,首先,蘭蔻開辦了一個巨物化的裝置空降巴黎,打造國內國外曝光量6000萬。 蘭蔻限時店也空降北京三里屯。在店內可以通過掃二維碼在線下單,新零售網紅拍照,現場體驗的方式融合在一起,并且通過明星引流來引發社交媒體的自發傳播,從站...
一、絕對熱度下也得拼“心思”——冬奧營銷 2022年北京冬奧會吸引了全國人民的目光,整個賽事期間,堪稱沒有熱度低潮。各家品牌只要搭上了冬奧的線,多多少少都能分得紅利,但至于分得的多少,還得看各家品牌拼的“心思”了。 案例分析一:蒙牛 在其“老對手”伊利作為本屆冬奧會官方唯一乳制品合作伙伴的壓力下,蒙牛...
4、大量博客、網站紛紛報道此次事件; 5、最最重要的是,這次活動讓很多人忘記了金融危機所帶來的痛苦,積極面對生活;展現了可口可樂“ Open Happiness!”的品牌精神。 可口可樂情感營銷案例4: 可口可樂互動營銷總監陳慧菱表示,無論是OnlinetoOffline,還是Offline to Online,缺少雙向的互動?；谏鲜隼斫?可口可樂在2012...
01 1、耳熟能詳的鉆石 全球最大的鉆石開采公司戴比爾斯，先是通過與愛情拉上關系，創作出廣告界金句：鉆石恒久遠，一顆永流傳，引得男女談個戀愛都與鉆石斗個你死我活。接著把自家的開采工人裁掉，減少全球鉆石供應量，以提高鉆石價值。再出版一個鉆石切割標準，即做裁判也做球員，徹底壟斷鉆石產業。
構建消費者對百事可樂的品牌聯想度;隨后利用網絡媒體以最快的速度進行傳播;同時趁機推出限量款產品，引爆銷售。（二）海爾微博營銷 海爾集團創業于1984年，是全球大型家電品牌，目前已從傳統制造家電產品的企業轉型為面向全社會孵化創客的平臺。在互聯網時代，海爾致力于成為互聯網企業，傳統企業自成體系的...
實際上，寶沃汽車在營銷方面的實力還是很出眾的，無論是從最初品牌誕生時宣稱自己是和BBA并列的德系四大豪華品牌，還是后來易主神州之后的免費開1天、聯合新代言人雷佳音/短視頻網紅手工耿/淘寶知名主播陳潔kiki直播賣車等，都在消費者心中留下了印記。然而，寶沃汽車在營銷方式上的成功并沒有如愿換來可觀...
00:43
00:52
03:01
00:47
03:07