電商企業瞄上服裝尾貨商機

李寧199元的T恤只賣19元……今后，網購一族可能在越來越多的網站上買到“白菜價”的品牌服裝。據記者了解，去年服裝企業庫存積壓嚴重，電商們卻發現了其中的商機，紛紛開設品牌特賣頻道。凡客網的品牌特賣上月剛剛上線，當當網也將在下周推出品牌特賣頻道。有供應商透露，京東也將推出品牌特賣模式，而拉手網創始人吳波目前也正在大力推進他的新項目——美加樂，一個基于O2O的品牌特賣。

服裝企業正在面臨十年來最為艱難的一年，尋找解決高庫存的突破口成為一道難題。數據顯示，截至4月17日，紡織服裝業已公布的2012年年報的上市公司有50家，庫存合計約570億元。相比2011年，庫存增加36.09億元，同比增長6.76%。

“唯品會的成功在于把握了國內服裝產品積壓的契機?！碑敭斁WCEO李國慶表示，這種模式下，唯品會一折代銷也有錢賺。財報顯示，盡管唯品會2012年6.921億美元的營收在電商中規模并不算大，但其毛利率達22.4%，并在去年第三、四季度實現盈利。

面對去年服裝企業更高的庫存，今年電商們開始紛紛做起自己的“唯品會”。據記者了解，凡客自4月7日與李寧開展特賣后，將一直延續與品牌商合作的這種特賣模式。而當當網也對北京晨報記者透露，將在本月7日上線品牌特賣頻道“尾品匯”。京東一位供應商也透露，京東也已有開設名品特賣模式的計劃，目前已與其簽完合同。

不過，剛剛從團購行業脫身的吳波，并不認同自己創辦的美加樂只是個唯品會的模仿者。據了解，美加樂加入了O2O基因，強調用戶身邊的名品折扣，主要是與當地的商戶合作(例如新光天地、新世界等)，用戶可以線上下單、線下提貨，若不合適還可以去線下店直接退換。

對此，資深互聯網觀察家劉余慶表示，不管是模仿唯品會還是像吳波這樣在O2O領域尋求的新創業項目，都因目前國內服裝庫存危機還沒有解除，從而為電商們帶來了賣庫存的巨大商機。

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