“兔仔嘜”設計師用時裝演繹孩子個性

目前，盡管離3月28日在北京拉開帷幕的第19屆中國國際服裝服飾博覽會還有一個多月的時間，但香港兔仔嘜國際集團股份有限公司（以下簡稱兔仔嘜公司）上上下下已圍繞這一亞洲最具規模與影響力的服裝專業展會開始了忙碌。該公司希望借力本屆展會，為產品結構、品牌定位和價值取向、視覺識別、渠道終端、傳播形態等注入新的血液，以產品固有的黑白兩色，進一步傳播兔仔嘜兒童時裝積極、創新、時尚的品牌主張，促進品牌內涵和形象的不斷升級。

兔仔嘜公司由其掌門人盧沛強于1998年8月在香港創建。當時，曾為中國少兒服裝難以表現他們天性而不平的盧沛強，在香港從接童裝國際貿易加工單、學習服裝經營之道入手，在市場掘得首桶金后，創辦了這家旨在“讓中國的孩子穿得更漂亮”及“用時裝還孩子們天性、演繹孩子們個性”的企業。盧沛強深知，童裝經營面對的是兒童和家長兩代人，只有潛心研究少年兒童消費心理特點，研究如何引導提升家長的審美眼光，研究少年兒童穿戴方式的變化，把少兒消費需求細化成多個層次，才能使少兒時裝品牌具有競爭力和生命力。針對中國童裝附加值不如國際品牌這狀況，盧沛強把兔仔嘜童裝品牌的核心價值定位在充滿藝術的活力和充沛的現代創新精神上。

為了打造并實現兔仔嘜童裝的核心價值，盧沛強率領公司團隊著手了一系列創新：一是在繽紛的色彩中，選擇經典的黑白色作為品牌的核心元素，突出產品個性和文化檔次；二是與國內著名時裝設計師劉洋攜手，投巨資在北京舉行了中國首個大型少兒時裝發布會，以黑白兩色為主調，以豐富的七彩作點綴，通過對少年兒童學習、節日、運動等生活狀態中的服飾進行時裝化的設計搭配，將經典簡約、個性品位、時尚浪漫的少兒生活方式被演繹到了極致，使兔仔嘜黑白少兒時裝創下了一款產品年銷百萬件的奇跡；三是圍繞時尚少兒消費需求，在米蘭、巴黎、東京、香港、廣東等時尚都市設立品牌設計中心。同時，聘請日本知名童裝設計師領軍企業70多人的產品研發隊伍，年均投入上千萬元用于新產品的研發，平均每季投放市場1000余款新品，塑造了多姿多采的黑白少兒時裝風格；四是與面料商加強合作，對80%以上的產品面料進行定制開發。此舉雖使成本同比上漲了40%以上，但卻使兔仔嘜童裝以超輕、超柔、超暖的時尚環保特點，彰顯了其對少兒生活狀態的關愛；五是狠做產品搭配互動性創新文章，實現按季節變化將產品搭配組合波段性上市，終端賣場始終保持不斷有時尚流行的產品任消費者挑選，實現了“提升商品互搭性減少家庭購衣浪費”的品牌環保責任，并創下了年銷售收入同比增長20%以上的佳績；六是與著名經營策劃機構合作創新品牌文化形象，通過每兩年一次的品牌經營文化創新整合，打造兔仔嘜“少兒時裝搭配專家”形象。

10多年來，兔仔嘜在競爭越來越激烈的童裝市場，憑借精良的用料、精細的做工和獨特的設計風格迅速打開了市場，產品國內銷售名列前茅。2007年，兔仔嘜公司還首次在東南亞和中東等海外市場開起了品牌專賣店。

目前，已躋身中國領先童裝品牌行列的兔仔嘜，將國際品牌作為挑戰的對手，積極著手品牌服務理念和商業模式的創新工程，采取輕資產運作方式，把人力、財力、物力集中在設計創新和營銷服務創新上，以期獲得更大的發展。

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