惠葆HUIBAO揚帆競發,起航中國孕嬰童市場

隨著我國國民經濟的日益發展增長，生活水平今非昔比。人們的生活高需求也伴隨經濟的增長而提高，以往追求的吃飽穿暖，已經變成了要吃健康，吃營養，穿時尚，穿健康中來。就服裝行業來講，隨著國內第一家孕婦裝品牌-惠葆HUIBAO的出現，國內消費者才對孕婦裝這個名詞有了認識，服裝產業也有了一個新的版塊，那就是孕裝這個子產業。這個產業在十幾年間已經突飛猛進的發展，各新興品牌隨之出現。隨著孕裝產業的發展，富有戰略眼光的企業家們開始注意到孕裝不只是一個服裝子版塊，而是能撬動一個更大的產業的杠桿，這個更大的市場就是-中國孕嬰童市場。孕婦裝在整個孕嬰童產業中處于上游環節，一旦在上游環節搶得先機，將會在整個孕嬰童市場中居領導位置。

作為孕婦裝這個行業的龍頭品牌，惠葆意識到更廣闊的孕嬰童市場，在穩定自身行業第一品牌的基礎上，惠葆斥巨資研發嬰童領域的附屬產品，來滿足廣大準媽咪產后孕嬰的需求。目前中國的生育率在1％左右，全國孕婦人數在1300萬－1400萬，中國孕婦服飾人均消費46元。

第五次人口普查統計公告：中國大陸0—3歲新生兒用品家庭月消費達900多元左右?，F在大中城市兒童的每年花費已經達到了8000——10000元。

《中國童裝產業發展研究報告》：城鎮居民對童裝的消費量近年年增長率為26.5％。需求量在8億件左右，每年仍將以8％左右的速度遞增。

現在每個家庭都是只有一個孩子，對于心肝寶貝的投資，雙親自然不在話下，包括雙方的祖父母和外祖父母，就出現了“六個錢包”聚集的傾向；在極端的情況下，加上沒有孩子的叔父（伯父）、叔母（伯母），也會出現“六個錢包＋”的現象。

雖然嬰兒的數目在減少，但是投資在每個嬰兒身上的花費卻在不斷增加。預計到2015年，將達10000億元以上的市場容量。

中國孕嬰童市場未來潛力相當可觀

現在，美國的城市化率已經達到了75％，韓國達到了93％，而中國現在才達到35％，隨著城市化運動的推進，預計到2015年，中國的城市化率將有可能突破65％，城市人口將達到7.5億人。

解決三農問題已經成為中國的基本國策，新農村運動正在全國上下轟轟烈烈地展開，國家將撥出3000億元補貼建設10萬個農村超市，每個超市補貼3000元左右，將超市普及到50％的自然村。

中國的第三次生育高峰期即將到來，中國新生兒將占全球的20％以上。

中國孕嬰童市場的消費需求動向

80年代出生的女孩，將成為孕嬰童市場的消費主體；80后成長的環境相對較富裕，是對時尚較敏感的“少男少女團”。因此，不但注重產品的品質，而且更加重視以品牌、可愛、帥氣為標準裝扮自己的寶貝孩子，品牌化趨勢將成為主流。

擁有豐裕存款的祖父母們和外祖父母們，為了自己可愛的孫輩也就容易不惜花費金錢。雙親的品牌意向在祖父母錢包的支持下，使得嬰兒用品的品牌化得以發展，對品牌內涵的體驗消費將代替空洞的品牌符號消費。

孕婦服飾同時兼跨功能和文化兩個價值區，成為高投資利潤區。國內第一家孕婦裝品牌惠葆HUIBAO孕婦時裝 13年來，市場消費者因其款式潮流時尚，做工精良，科技環保收到熱烈追捧，甚至引得發福的胖婦女也來購買。

功能性孕裝運用會快速催熟市場。添香啟動了防輻射孕婦裝，緊隨其后的鋪天蓋地而來，魚龍混雜，市場前景不容樂觀；而惠葆沒有盲目跟風，而是堅持打造適合孕婦穿著的高端防輻射服，在保持功能性一流的情況下，款式更是延續時裝風格。這些受到了國內高消費層次，特別是都市白領的青睞。

孕嬰童市場將成就新的禮品市場。許多企業開始把禮品當作常規的競爭點，用價值戰應對價格戰，如日本的嬰兒服飾市場，嬰兒出生、節日的時候被作為禮品而賣出的銷售額的占比，高達80％以上。

繼感性消費、理性消費之后，孕嬰童市場開始出現第三種消費形態“知性消費”，知性消費的基本特征是一個“快”字，快速傳播、快速覆蓋、快速銷售。

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