富安娜領銜主演“藝術家紡”普及大戲

經濟復蘇信心提振下，8000億規模的家紡市場久被壓抑的消費熱情終于迸發出來。

市場率先在一線城市引爆，一份來自富安娜的最新銷售數據表明，8月底9月初，全國各地銷售屢創新高：深圳單店單日銷售超過平常一個星期的銷售量，上海單店銷售額同比增長達60%，大連單店創下業績翻一倍的新記錄……全國1000多家店銷售明顯提升，記者巡訪市場所見，家紡市場的銷售旺季悄然間提前殺到。

“這只是一次旺季市場的預演”，富安娜銷售部門負責人表示：“國慶、中秋的雙節旺季，市場將迎來更洶涌的銷售熱潮?！?/p>

近日，富安娜針對國慶、中秋“黃金周”的推廣方案全面秋冬新品鑒賞活動已經鮮活出爐，將新近獲得設計大獎的“埃及誘惑”作為主題櫥窗款，“春江花月夜”、“水墨江南”等新品；針對秋冬“被芯”換季需求，采用蠶絲、羊毛等9種材質的幾十種創意組合隨意混搭方案即將推出。另外還在3萬多會員中推出會員專享產品，并積分兌換等組合優惠。

三大優惠，引發了消費市場雷霆震動，一場由富安娜領銜主演“藝術家紡”旺季普及大戲全面上演。

家紡品消費提前井噴

早在傳統“金九銀十”之前的8月底，家紡行業已經開始了“熱啟動”。富安娜等領軍企業動作頻頻，通過秋冬新品上市、推行生活形態“大店”等全力革新著與消費者的“溝通界面”，并發起一輪以“60年60品牌獲獎”為主題的讓利促銷。

“企業的新品上市和促銷大大激發了消費需求”，在家居商場中，9月開始的結婚潮、置業潮、秋冬換季潮，再加上各地房地產市場持續走高的帶動，床品、被芯等家紡產品“剛性”的消費需求得以充分釋放，買賣雙方似乎“心有靈犀”，促成了9月初的市場銷售大幅度增長。

一份來自富安娜的最新銷售數據表明，富安娜深圳總部家居廣場一天銷售突破60萬；深圳單店單日銷售超過平常一個星期的銷售量，上海單店銷售額同比增長達60%，大連單店創下業績翻一倍的新記錄，廣州、北京、青島、西安、長沙等城市也屢創銷售新高，全國1000多家店都有大幅度的業績提升，有的單店銷售增長竟高達600%。

“新品”、“大店”都是跟消費者直接對接的“第一界面”，清華大學美術學院染織服裝藝術設計系張寶華副教授表示，這也是企業為銷售旺季到來做的必要準備，富安娜能為市民提供了一個更便捷、更舒適的一站式購物環境，銷售業績自然強力增長。

不過，當前商場的銷售業績并沒有達到高點，記者在家居商場中隨訪了不少消費者，他們會認為國慶、中秋的長假期會有更多時間挑選，廠家也有更多優惠，當前并未落單購買。

富安娜三大優惠直擊“雙節”旺季

今年的國慶、中秋長假期，是消費最為集中的時間，中國紡織工業協會傳媒體中心主任魏林博士表示，結婚、換季、新置業的消費者更多的集中在這個時間完成。

針對更為洶涌的消費熱潮，富安娜推出空前的促銷力度，兼顧“普遍性”、“落地性”，領銜主演“藝術家紡”的旺季普及大戲。

一是其婚慶市場的主打產品“春江花月夜”以及系列新品均推行買贈活動，消費者可享受8-9折的優惠幅度，而部分熱銷婚慶產品更有低至6折的優惠；

二是針對秋冬季節的“被芯”產品，主推“如意系列”，其獨特之處在于每件被芯產品均可成對自由組合，9種不同質地產品相互搭配的創意組合高達數十種。不但針對老人、小孩等不同人群需求進行隨意搭配，更免卻了棉被換季時的儲存、保養等麻煩；

三是在10月期間，富安娜還針對中心城市，推出會員推廣活動，新會員將享受更優惠的加入條件，一同享受富安娜俱樂部的會員權益，新老會員均可享受包括會員專享產品、積分兌換等優惠。

據記者了解，富安娜已將獲大獎的“亞瑟王---埃及誘惑”作為主題櫥窗款，并攜“春江花月夜”、“水墨江南”等王牌新品，列兵終端，直擊黃金周。

領軍品牌引爆消費盛宴

在經濟回升、內需增長的背景下，8000億規模的中國的家紡行業再上“新時速”。

中國家紡行業協會的一份調查表明，當前中國每年有近1000萬對新人結婚，因結婚產生的家紡產品的消費額將十分可觀，而居民住房、賓館飯店、旅游交通、醫療衛生等為代表的投資型和公共服務型消費熱點，都將成為促進中國家紡市場不斷擴大的因素，而只要家用紡織品人均消費每增加一個百分點，中國年需求就可增加300多億元。

“這是一個不打折扣的消費盛宴”，中國紡織工業協會副會長林國芳表示，而只有產品有原創性、產品線齊全、渠道控制力強的企業才能真正分享到。

林國芳指出，目前行業領軍企業富安娜已經在全國推出最新推出1000-2000平方米的的家居旗艦館，就像一個家居藝術館，所經營的產品包括上千種床上用品、被芯、枕芯、家居布藝等，同時還展示配套餐具、帷幔、睡衣等家居必備用品，體現出富安娜整體家居的設計發展理念，也讓消費者實現一站式舒適購物。這樣的“大店”，具備了對消費力充分的消化能力，具備更強的單店業績承載力。

“國慶、中秋雙節是今年旺季的開局之戰，也可能是一個品牌陣營的分水嶺”，一位業內資深人士分析，富安娜等領軍企業在品牌形象、產品研發、產品線布局、渠道控制等方面不斷加速，其市場分額將進一步增長，行業的品牌集中度必將不斷提高。

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