全球總裁Rachel眼中的FRED不是奢侈品，而是透著一種低調的魅力

FRED創建于1936年，于1995年被LVMH并購。品牌創始人Fred Samuel的長子是一位帆船運動冠軍，他用航海的帆船繩纜纏繞為手鏈送給愛妻，成為第一款Force 10手鏈的靈感來源，這款FRED最具標志性的作品系列精妙絕倫但又順理成章地體現了FRED所有的品牌精髓：愛情、海洋、自由、旅行，以及相當程度的勇氣。

作為FRED全球總裁，Rachel一直倍感榮幸。自從她接掌FRED，她就立志讓品牌回歸到最初的雄心抱負。她對FRED珠寶系列的風格以及品牌基因有著非常獨到而深入的理解，她也會尋找品牌的檔案資料來獲得靈感。Rachel不認為FRED是一個遙不可及的奢侈品牌，但絕不是炫耀式的，它透著一種低調的魅力。她認為FRED設計的珠寶是要讓顧客每天舒適地佩戴，而不是存放在保險柜里?！彼€為品牌在法國和世界各地的門店發起了一個新的建筑理念，店內設計溫暖四溢，完美地體現了品牌的哲學，同時讓FRED的優雅呈現得淋漓盡致。

通過創造設計可以啟發生活樂趣，基于這一理念，2011年Rachel 發布了Pain de Sucre互換戒指。Pain de Sucre 是一款獨具一格的寶石切割杰作，整個系列顏色艷麗，又趣味十足，戒指表面的寶石可以隨著佩戴者的心情更換，匹配不同的穿著服飾，可選擇的顏色有近30種。對于在中國市場的拓展， Rachel表示開更多的門店是策略之一，她表示中國市場對她們很重要。她們和合作伙伴正悉心規劃，同時深入細致地了解中國市場。還會精心選址，未來會開更多的門店。

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